Kako se trženje razlikuje od oglaševanja?

Trženje in oglaševanje sta trdno vstopila v naše življenje. Podjetja uporabljajo ta orodja za prodajo svojih izdelkov ali storitev, potrošnik pa ta orodja uporablja za sledenje novih izdelkov na trgu. Pogosto pa potrošniki in poslovneži zamenjujejo ta dva pojma ali ju izenačujeta, trženje in oglaševanje pa kot orodja opravljata popolnoma različne funkcije.

Kaj je trženje in za kaj je?

Če menite, da je trženje s strokovnega vidika, lahko ta koncept opredelite kot sklop ukrepov, namenjenih promociji izdelka ali storitve od proizvajalca do končnega potrošnika . Obstaja trženjski splet, imenovan tudi koncept 4P. V skladu s to teorijo trženje vključuje naslednje komponente:

  • Izdelek - vse, kar je povezano z izdelkom, njegovimi lastnostmi, videzom, ergonomijo, oblikovanjem in kakovostjo.
  • Cena - ta kategorija določa, kakšna bo cena izdelka, kateri popusti in promocije so možni.
  • Promocija - to vključuje vse, kar je povezano s promocijo, in sicer: oglaševanje, pr, pospeševanje prodaje.
  • Kraj - v tej kategoriji je točno določeno, kako se bo izdelek distribuiral, v katerih prodajnih mestih bo predstavljen.

Kot lahko vidite, je trženje obsežna dejavnost, ki spremlja izdelek od začetka do konca. Trženje ne stane v prodajo enega samega izdelka ali storitve. Glavna naloga vseh trženjskih aktivnosti je, da proizvod pripelje na trg in ga dostavi končnemu potrošniku.

Kaj je oglaševanje in za kaj?

Če vzamemo široko definicijo oglaševanja, lahko rečemo, da gre za razširjanje informacij v kakršni koli obliki in na kakršen koli način med nedoločeno skupino ljudi, ki ima cilje v obliki informiranja, prepričevanja, opozarjanja na predmet oglaševanja in ohranjanja zanimanja za to. Oglaševanje je popolnoma specifično orodje, ki ga tržniki uporabljajo za promocijo izdelka. Treba je opozoriti, da je oglaševanje del trženjskega spleta in je ožje področje dejavnosti.

Danes je oglaševanje razdeljeno na veliko število vrst. Ne gre samo za komercialno oglaševanje, ampak tudi za politično, socialno. Tudi vrste oglaševanja so odvisne od narave vpliva na potrošnika. Lahko je na primer informativno oglaševanje, ki spominja, spodbuja k določeni akciji in prodaji. Oglaševanje se distribuira na različne načine. Viden je na panojih, transparentih, strijih - zunanje oglaševanje; slišati po radiu, si oglejte TV-reklamo; videti v tisku, časopisu, prospektu - tiskano oglaševanje itd. Sodobni oglaševalci privlačijo vedno več sredstev za distribucijo oglaševalskih informacij. Med njimi lahko najdete veliko zanimivih in kreativnih rešitev.

Treba je opozoriti, da je oglaševanje vedno strogo usmerjeno na določeno ciljno občinstvo, to je na potencialne stranke ali potrošnike. Na podlagi značilnosti tega občinstva je določen kanal za razširjanje informacij, način oglaševanja, liki v oglasu, oblikovanje in številne pomembne podrobnosti. Oglaševanje se nikoli ne izvede naenkrat. Na primer, oglaševanje dragih, visokokakovostnih izdelkov se pogosto daje v modne revije in posvetne publikacije. Malo verjetno je, da boste našli informacije o takšnem izdelku v letakih, ki so razdeljeni na metro.

Oglaševanje se izvaja tam, kjer ga lahko najde potencialni potrošnik izdelka. Zato pred izdelavo oglaševalskega materiala praviloma izvajamo številne trženjske raziskave, ki omogočajo boljšo preučitev potrošnika izdelka.

Kaj je skupno med oglaševanjem in trženjem?

V trženju in oglaševanju lahko ugotovite skupni cilj - promocijo izdelka, storitve ali ideje in ga pripeljete do potrošnika, kupca in volivca. Vendar pa so preostala dva koncepta različna. Zato jih ne smemo zamenjevati in se medsebojno izenačiti.

Kakšne so razlike med trženjem in oglaševanjem?

Najprej je treba omeniti obseg oglaševanja in trženja . Trženje je širša kategorija, ki vključuje tudi oglaševanje. Oglaševanje je eno od marketinških orodij, ki je »motor trgovine« in pomaga učinkoviteje distribuirati izdelek.

Druga razlika je v središču teh dejavnosti . Trženje je vedno dejavnost s komercialnim dobičkom. Oglaševanje je lahko politično ali družbeno, torej ni namenjeno ustvarjanju dobička, ampak aktualizaciji družbenih problemov in pritegnitvi pozornosti do določenih posameznikov.

Trženje je bolj statična dejavnost, njen pristop je vedno sistematičen, kar vključuje strogo določene komponente: izdelek, ceno, kraj, promocijo. Oglaševanje, nasprotno, odlikuje veliko število različic, pojav novih ustvarjalnih pristopov.

No, zadnja razlika je možnost, da oglaševanje obstaja neodvisno. Oglaševanje je lahko brez trženja, vendar trženje ne more obstajati brez oglaševanja, saj je oglaševanje bistveno tržno orodje, brez katerega promocija izdelkov preprosto ni mogoča.

Priporočena

Kakšna je razlika med pravnimi normami in družbenimi: opis in razlike
2019
UAZ Patriot ali Hover H3: primerjava in kaj je boljše
2019
Kaj je bolje, da izberete arbolit ali pene blok
2019