Kakšna je razlika med blagovno znamko in logotipom?

Vsi ljudje so potrošniki različnih dobrin in storitev. Zato v svoji izbiri dajejo prednost določeni blagovni znamki, blagovni znamki. Če izdelek na trgu ni nov, se je v človeškem umu oblikovalo dokončno mnenje o določenem proizvajalcu. Mnogi pravijo, da bodo svoje najljubše izdelke ali storitve prepoznali po blagovni znamki ali logotipu. Kakšne so razlike, kako pravilno uporabiti ta dva pojma?

Kaj je blagovna znamka?

To je blagovna znamka, registrirana v zakonodaji . Izdano je spričevalo, ki lastniku daje pravico, da za lastne namene uporablja normativ. Pravico do registrirane blagovne znamke ureja zakon s področja intelektualne lastnine. Njena nezakonita uporaba pomeni upravno in celo kazensko odgovornost.

Lastnik blagovne znamke ima pravico do oznake "TM", "R" in nekaterih drugih znamk v bližini logotipa. Ta oznaka opozarja brezvestne konkurente na odgovornost za plagiatorstvo. Registracija poteka v eni ali več državah. Blagovne znamke ali blagovne znamke po vsem svetu so podobne mednarodni registraciji.

Imajo naslednje vrste:

  1. Verbal - poseben niz črk ali besed v slogu.
  2. Slikovno - risba ali grafična podoba, številke.
  3. Kombinirano - kombinacija črk in slik.
  4. Sonic - specifična melodija, niz zvokov.
  5. Tridimenzionalne - edinstvene vrste embalaže, figurice.

Relativno nedavno so se pojavili znaki v obliki hologramov, arom in vonjev.

Blagovna znamka je vizitka podjetja, ki ustvarja njeno podobo . Kupcu zagotavlja jamstvo za nakup kakovostnega izdelka ali storitve.

Blagovna znamka ni samo logotip. V eni družbi so lahko različni, imajo drugačen videz in se lahko uporabljajo ločeno drug od drugega.

Kaj je logotip?

To je grafična podoba, ki izdeluje izdelek ali storitev proizvajalca med svojimi konkurenti. Predstavljen je lahko kot risba, grafični simbol, polno ali skrajšano ime podjetja, proizvajalca. Običajno vključuje od ene do tri različne barve.

Njena glavna naloga je zanimanje potencialnih kupcev, ustvarjanje ozaveščenosti in ohranjanje zvestobe med potrošniki izdelkov podjetja.

Oblikovanje logotipa je osnova za ustvarjanje podobe vsakega proizvajalca ali linije izdelkov. Vsebuje lahko pomensko obremenitev, ki potrošniku omogoča, da nariše analogijo med podobo in smerjo podjetja.

Zanj veljajo naslednje zahteve:

  • Edinstvenost, poudarite prednosti izdelkov.
  • Nepozabno in izrazno.
  • Vsestranskost in funkcionalnost.
  • Da bi združenja spodbudila ustvarjanje pozitivnega ugleda.
  • Konciznost.
Ustvarjanje logotipa je osnova za oblikovanje blagovne znamke - bolj obsežen koncept, ki vključuje tudi ime, edinstveno pisavo, barvne sheme, oglaševalske slogane, vrste in oblike pakiranja blaga itd. Vse to uporabljajo tržniki za promocijo izdelkov ali storitev, torej za komercialne namene .

Za razliko od blagovne znamke se ne uporablja samo za oglaševanje ali komercialne interese. Vsakdo lahko ustvari svoj logotip, vendar ga ne sme uporabljati za prodajo ali samo-oglaševanje.

Kakšna je podobnost logotipa in blagovne znamke?

  1. Obe tvorita prepoznavnost in podobo podjetja.
  2. Mora biti edinstven, jedrnat, univerzalen, nepozaben.
  3. Razvita so v skladu s korporativnim slogom in nosijo glavno idejo podjetja.
  4. Lahko je sestavljen iz besed, črk, številk, grafike ali simbolov.
  5. Uporablja se za pakiranje izdelkov, znakov, promocijskih izdelkov, vizitk, dokumentacije itd.
  6. Ustvarjeno za spodbujanje potrošniškega trga industrijskih, živilskih in storitvenih proizvodov.
  7. Razlike in značilnosti logotipa in blagovne znamke.

Vendar teh dveh pojmov ne smete zamenjevati, ker imajo temeljne razlike, predstavljene v tabeli:

Blagovna znamkaLogotip
Državna registracijaBodite prepričani, da se registrirate v skladu z zakonom v patentnem uradu ali uradu.Ne gre mimo
Intelektualna lastninaDa Lastniku se izda potrdilo o registraciji, ki zagotavlja izključne pravice. Lahko je pravna oseba ali zasebni podjetnik.Da Ustvarjalec ima avtorske pravice do njega. Lahko se uporablja z dovoljenjem avtorja, ob sklenitvi pogodbe z njim.
Podobnosti z drugimi slikami in liki.Odpravlja podobnost z drugimi blagovnimi znamkami. Glavni pogoj za njegovo registracijo je novost.Lahko so podobni drugim logotipom. Podobnost z blagovno znamko je nezaželena, ker njegov lastnik lahko toži za zaščito svoje intelektualne lastnine
Lastninska pravicaLastnik ima pravico tožiti, če je uporabljen brez njegovega dovoljenja, podobnosti vzorca, barve in tako naprej. Ponavadi sodišče izpolni zahtevek.Svojo avtorsko pravico lahko zagovarjate na sodišču, če avtor to dokaže.
Pravni učinekJeNi
Cilji ustvarjanjaIzključno komercialnoKomercialne in nekomercialne
Področje uporabePodjetništvoPoslovanje, znanost, v osebne interese

Priporočena

Sermion in Cavinton: Primerjava in kaj je boljše
2019
Kaj je bolje kot »Afala« ali »Prostamol Uno«: opis in razlike med sredstvi
2019
Renault Duster in Nissan Terrano - kako se razlikujeta
2019